歲歲年年，新春佳節總是漫溢聲聲祝福，篆刻成香港人心中的文化脈絡，「派利是」「壓歲錢」，各種的習俗得以流傳，因人人都祈願新的一年萬事順遂，如魚得水。周生生為延續這份港式味道，以「魚」慶賀，打造精美裝置藝術及一系列創意推廣，將祝福延伸至大街小巷，引領港人出門「行大運」，在城市中「游」走，感受濃厚喜慶年節氛圍，將各種好意頭收入囊中，延續傳統，開啟好運與好年。

靈動、活力——如同魚兒一般出「游」，探索新年新氣象，行街「行大運」。新春二月，周生生於K11 MUSEA 創作了一幅喜氣洋溢的吉祥畫卷——「游啟新歲 全盒納錦」年景展覽以流動的金鱗光影，引領訪客踏上一段充滿意趣的傳統港式「行大運」之旅。五重意境動靜皆宜，將新春願景凝練為可遊、可賞、可感的靈動景致，每一步皆是風景，每一瞥皆藏寓意。

馬蹄踏光 · 馬到功成 

在新一年中，想要一馬當先，當然要「好馬配好鞍」，馬鞍的俐落輪廓與魚型圖騰的流暢線條，讓瀟灑馳騁的駿馬與悠「游」自在的魚兒遙相呼應，無論身處何處，都以書展姿態，恣意向前，快意生輝。

魚影循游· 年年有餘 

魚與魚影，在水中隨意潛動，悠然自得，一舉一動皆是對生活的享受，所到之處皆是「如魚得水」。從容自在，富足平安——在新的一年中，被圓滿包圍。

竹節攀雲 · 步步高升 

青竹似箭節節上，層疊魚兒匆匆游——源源不絕的生命力，躍然而出，事業與生活的不斷攀升，更顯圓融之姿。

花影舒卷 · 花開富貴 

魚游柔美，舒展優雅的姿態化為繁花花瓣，富貴榮華，如花似玉，在不同時光同樣綻放，每個角度都無比動人。

柿燈映暖 · 事事如意 

魚型順滑輪廓化為燈籠，以暖意包裹祝福，「柿柿」皆如意，暖暖內含光。

寓意的流轉，傳統的溫度，流淌於空間的祝福，更在此刻成為隨身配戴的璀璨——周生生品牌旗艦系列YuYu應春而生，全新黃金款式設計擷取游魚擺尾間靈動一瞬，將優雅與從容，以流暢弧線永恆定格。以現代珠寶工藝，細膩打磨層次與光澤，舉手投足間，隨著光影流轉而熠熠生輝。最美好的一句句願景，融於金飾的每一寸，以金傳情，以YuYu賀年，傳統港式文化被傳承，更被昇華，讓摯愛親友，一同金運滿載，安康滿年。

今年，祝福更浸潤舌尖——周生生首度聯乘本地人氣品牌「媽咪雞蛋仔」，推出新春限定賀年雞蛋仔。傳統滋味煥新演繹，每一顆均化作品牌標誌性的「魚」形圖騰，飽滿豐潤，寓意連年豐收。配上滿載吉祥祝語的包裝，寄託金銀滿屋、平安圓滿的新年憧憬。

藝術、味蕾、心中，YuYu游進新年的每個角落，身懷喜慶、吉祥與富裕的美好祝福，四處探索，尋找新春的每一絲甜蜜、每一道閃亮。