STEP INTO INNOVATION: JOEL WILSON ON DR. MARTENS’ LEGACY
DR. MARTENS的鞋履不但是功能性與實用性的代表,更被視為青春、叛逆、自我表現的文化象徵。團隊最近對品牌的經典鞋履1460靴進行改良,推出1460 SUB BOOT及14XX SUB BOOT,以創新的視角延續標誌性作品的經典設計。主導今次項目的是團隊首席設計師JOEL WILSON,他與我們談論了DR MARTENS的產品以及品牌本身,也分享了一些關於他自己的事情。
TALK TO JOEL WILSON
X:《MILK X》 J:JOEL WILSON
X:在之前的採訪中,你提到自己曾是一名印花設計師,但之後決定設計鞋款,因為你對於鞋類十分喜愛。一雙鞋對你意味著什麼?鞋款設計令你著迷的地方是什麼?
J:我一直對鞋履有著與生俱來的興趣,這可以追溯到我的學生時代,我和我的朋友都熱愛運動鞋。鞋履在我生活中佔有重要地位。鞋款設計最吸引我的是它的3D製作過程,這與平面的印刷品或畫作是相對的,因其立體性,鞋履的原型設計涉及許多工序和技術。
X:品牌有什麼吸引你的地方?與你的設計理念如何契合?
J:我從小就在PUNK樂隊裡演奏,DR. MARTENS與英國音樂文化密不可分,所以我一直覺得自己和品牌有某種聯繫。我的個人和創意理念也與DR. MARTENS一致,主張幫助消費者做真實的自己。我們的鞋履讓人感到自信,這也是大家將生命中的重要時刻與穿著DR. MARTENS聯繫在一起的核心原因。
X:你認為DR. MARTENS這個品牌對於英國人的意義在於什麼?
J:英國消費者對這個品牌有著深厚的共鳴,因為它已經深深融入英國文化。DR. MARTENS代表著一種力量,鼓勵人們走自己的路 —— 許多人都有這樣的故事,某些美好的事情發生在他們身上時,他們穿著的就是DR. MARTENS。
X:當要重塑極具辨識度的系列如1460,你會如何平衡創新與經典?
J:DR. MARTENS已經接近65年歷史,直到今天,團隊始終堅守品牌的核心理念。產品IP是我們保持辨識度的關鍵。在重新構想經典產品和為 14XX 系列創造新品時,團隊首先會避免跟隨潮流。相反地,我們專注於敘述故事,為產品創造新的可能性,突破界限的同時依然堅守品牌精神。創新源自我們對市場的深刻理解,結合商業洞察、直覺以及與設計原則和消費者的緊密聯繫。
X:1460風格簡約經典,若忽略其作為文化象徵的代表性,你認為1460的美學語言是什麼?為何這款單品經久不衰?
J:是1460的簡約設計使其經典永恆。它的製鞋工藝已有接近 65 年的歷史,我們仍然使用固特異沿條(GOODYEAR WELTED)工藝來製作鞋靴。這是一種傳統的製鞋方式,這項工序從未改變,靴子的鞋面只由五塊皮革縫合而成。某種程度上,1460 可以說是一塊空白的畫布。自生產以來,顧客一直自行改造這款靴子,耐用的皮革意味著它可以陪伴你很長時間。對許多人來說,正是這種磨損使它們變得獨特,每雙鞋靴隨著多年的穿著或修補會發生不同的變化,大多數人更喜歡這種經過時間洗禮的外觀。1460 的魅力在於它幾乎可以搭配任何服裝,永不過時。
X:1460 已成為一款經典而成功的產品,如果讓你創造一款新的 Dr. Martens 設計,令他成為品牌的標誌性作品,你會如何構想?
J:我們在設計每一款產品時,都抱著它可能成為下一個標誌的願景。1460 其實並不是立即成為經典的,而是隨著穿著者及其身處的亞文化,自然演變而來的。
X:英國最打動你的是什麼?
J:英國的多元文化遍布全國,孕育了許多精彩的事物。尤其是在倫敦,不同文化的融合創造了一個充滿創意的熔爐。
X:在什麼時候你會靈感爆發?
J:這並不局限於特定的時刻,通常是在我最意想不到的時候出現。一般來說,當我外出時,看到某人有著卓越的時尚品味,會激發我內心的靈感 —— 我總是在那一刻在手機上做筆記。
X:你是否有欣賞的設計師?
J:有很多設計師值得一提,但舉幾個例子:DIETER RAMS為BRAUN做了一些開創性的工作。他所做的一切都圍繞著簡約性,不過度設計 —— 他提出了一個問題:「我們可以去除這個產品的哪些部分,使其更輕、更實用,同時又保持美觀?」在設計像家居藝術品的物件方面,他是個先驅 —— 創造既美麗又實用的事物。來自COMME DES GARÇON的REI KAWAKUBO也是我在時尚界非常崇拜的另一位設計師。她的設計語言令人印象深刻,具有持久的影響力,並且能夠令人立即識別。
X:什麼藝術、音樂或文學作品對你產生了個人影響?
J:有太多了,實在無法在有限的時間內告訴你。我最近讀了一本由RICK RUBIN寫的書,名為《創造力的修行:打開一切可能》(THE CREATIVE ACT: A WAY OF BEING)。這本書對創作的過程進行哲學思考,對於如何激發並利用創意提供了非常有趣的見解,書中一些啟發性的名言也讓我謹記在心。
X:是否有即將推出的項目令你感到特別興奮及期待?
J:作為一名設計師,我目前最感興趣的項目正是我正在進行的那些,可惜的是,我無法透露具體內容。你現在看到的這個系列是我兩年前設計的,所以我的當前項目實際上已經提前幾個季度在進行中了。
X:能分享一下你與DR. MARTENS一起度過的最難忘時刻嗎?
J:最難忘的時刻是我第一次發佈產品——你永遠不會忘記第一次看到自己設計的產品上市的情景。另外,獲得年度鞋類設計師大獎對我來說也是一個非常自豪的時刻。
X:你有許多興趣愛好,你認為你的嗜好,例如彈吉他,是否對你的本職工作有所幫助?
J:興趣是我發揮創意的其中一個渠道,但對我的設計沒有影響。我很感恩能做我所做的事情 —— 我的工作不會讓我感到繁重,我覺得自己非常幸運能處於這樣的境地。
X:有什麼想和我們的讀者分享?
J:請密切關注品牌最新的設計孵化系列 14XX —— 我們將很快推出許多新穎且令人振奮的產品。