JAPANESE MAGAZINES FROM THE HEISEI ERA

雜誌本身就像一面鏡子,它能夠反映時代的變遷,也牽動著服裝、文化、生活的改變,以下在平成年代出現的雜誌,正正代表著一個時代。

POPEYE (1974)  說到平成的男裝時尚雜誌,就不能不提創刊於的一九七六年《POPEYE》,它雖然於昭和時代成立,但對平成時代的流行文化有着深遠影響,最初主要介紹一直影響着日本時裝的美國文化,乃日本之後流行的風格的溫床,也成為東京時裝風格成為各地借鑑的指標。《POPEYE》通過雜誌,讓更多日本人了解了何謂「時裝」,而雜誌經常提及的美國品牌、美式風格,也萌生了平成時代的裏原宿文化,而帶動裏原宿風格背後的人也正正受著《POPEYE》影響,如藤原浩就曾擔任過《POPEYE》客座編輯、NIGO兒時看到《POPEYE》,愛上了美式文化與時裝,其後更進入《POPEYE》工作。而到了二零一二年,由木下孝浩與石川次郎主理的《POPEYE》,以再一次將這本雜誌推動另一個高峰,現更震撼了業界以往的做法,強調以「MAGAZINE FOR CITY BOYS」為題材,包括具功能性的題材,時尚與城市之間的互動,還有崇尚優質生活,令《POPEYE》不僅僅成為了時尚的代名詞,甚至是一種風格、一種生活方式。

BOON  (1986) 創立於一九八五年的《BOON》,在九十年代日本是潮流雜誌的龍頭,內容以日本街頭資訊為主軸,尤其在九十年代,即平成的初期,日本深受到美國風潮的影響,裏原宿開設很多球鞋店與古着店,成為男生之間的討論話題,而《BOON》便開始主力報導當年炙手可熱的球鞋與古着兩大文化,之後的《BOON》的編輯方向也與裏原宿文化緊緊相扣,不時以裏原宿的重要人物為題材作為編輯內容,甚至以他們作為封面,是將裏原宿風潮背後的強力推手之一。

ASAYAN (1993)  正正成立於裏原宿風潮開始之際,於一九九三年創刊的《ASAYAN》,也是推動裏原宿風格成為主流的雜誌。打正旗號「GET! MAGAZINE FO STREET BOYS」,《ASAYAN》瞄準了街頭文化,內容也以街頭潮流為主,更稱自己是一「本HARAJUKU REGIONAL MAGAZINE」,所以正正內容也為原宿地區的文化而設,故在九十年代深受當地年青人的喜愛,而裏原宿的傳奇人物也經常被《ASAYAN》所報導,而雜誌又會每期邀請有分量的人物和單位作專訪,為裏原宿黃金十年的發展起了推波助瀾的作用。

MEN’S NON-NO (1995) 由日本暢銷女性雜誌《NON-NO》所衍生而出的《MEN’S NON-NO》,於1986年創刊,早期以大膽採用日本年輕男性模特見稱,特別當時的男性雜誌媒體均偏好使用外國模特,所以更加日本人的生活,在當時成為獨當一面的一本日本男性流行雜誌。雜誌是人們獲得更多資訊的主要媒介,故一九九五年,藤原浩在《MEN’S NON-NO》設立了個人專欄A LITTLE KNOWLEDGE,內容多元化,常以藤原浩個人喜愛的風格和單品作為主打,也成為當時推動藤原浩第一個品牌GOODENOUGH的成功。而《MEN’S NON-NO》內容常囊括設計師品牌和其他高端時裝,故之後的《MEN’S NON-NO》的發展也隨著推崇那些突顯男性品味、具質感的穿著風格路線,也成為不少日本男生的穿搭指南。

COOL TRANS (1995) 當年的年輕人視雜誌為「街頭時尚聖經」,其中於一九九五年創刊的《COOL TRANS》,便是其一,發行的十五年間,與不同的品牌合作,製作出數之不盡的隨書紀念品,尤其是雜誌所推崇的裏原宿品牌,包括A BATHING APE、WTAPS、NEIGHBORHOOD、STUSSY、XLARGE、SOPHNET 等,也是帶領了雜誌贈品風潮的雜誌之一。

SMART (1995) 《SMART》, 創刊於一九九五年,是日本著名出版社寶島社的旗下刊物,主打簡約、具實用性的題材,令裏原宿一地的年青人開始對時尚、街頭及球鞋等文化感到興趣。當中《SMART》也是曾與不少潮流大牌推出聯名隨書贈品,而《SMART》在二零零二年邀請了米原康正與日本新銳攝影師內藤啟介合作,為《SMART》雜誌拍攝了「SMARTGIRL」專欄,大獲好評,其以寶麗萊的SNAPSHOT拍攝手法更風靡了全日本。

WARP (1996) 日本雜誌《WARP》創立於一九九六年的街頭潮流男性刊物,它是美國雜誌《WARP》的日本版本,以介紹美國流行文化與時尚趨勢為宗旨,內容同樣包羅萬象,由音樂到極限運動、服飾單品搭配到流行文化等,很受當時年輕人所喜愛,在全盛時間是日本最受歡迎的男性雜誌,甚至在九十年代末面臨街頭文化到了平成三十年,隨著日本紙媒的萎縮,於二零一八年宣告休刊。

CEHCKMATE (1996) 創刊於一九七四年,日本刊物《CHECKMATE》卻在平成時代定義了「裏原宿」。在一九九六年,《CHECKMATE》首次在雜誌中使用「裏原宿」一詞,從此這個名詞為人所認識及廣泛使用。《CHECKMATE》最初是一本典型的年輕日本高級情報雜誌,到了九十年代,因應街頭文化的流行,內容開始涵蓋街頭流行文化和時裝。

FRUITS (1997) 創刊於一九九七年的日本著名街拍雜誌《FRUITS》,由主編兼攝影師青木正一創立,用二十年的歲月累積,記錄了原宿地區年輕人的街頭時尚,同時也是承載著平成年代的日本流行文化與街頭藝術。自一九九七年開始,《FRUITS》便標榜真實的街頭拍攝,相中人都是原宿大街小巷出沒的素人,反映年輕人的穿搭創意活力和嘗試偏鋒的勇氣,以及較地下的次文化,與使用專業模特兒的主流時尚雜誌作區隔,加上包括裏原宿在內的原宿時尚,開始在日本的時裝界嶄露頭角,而日本的年輕人也在這裏創造了屬於自己的時尚潮流,也喜受通過雜誌向年輕人分享更多的資訊,繼而帶動原宿形成了各種各樣的風格與流行趨勢,這不僅影響了日本,更影響了全球的時尚,出版了二百三十三期,於二零一七年正式停刊。

 

 

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