FENDI二零二五年夏季系列以全新角度呼應KARL LAGERFELD首次操刀的FENDI一九七八年春夏成衣系列，汲取羅馬夏日陽光普照的色彩，再現意大利海濱的華麗精緻，貼身造型和取材自大自然的刺繡昇華了透薄面料和休閒套裝。靈感源自《HISTOIRE D’EAU》點題圖案的紅珊瑚造型是系列的主題元素。從珊瑚紅、陶棕色到海泡綠色、乳白色、冰檸檬黃和海洋藍，種種色調展現FENDI海濱格調的隨性不羈。

品牌的全新數碼廣告企劃，請來身兼歌手、演員和作曲三職的西班牙藝人AITANA演繹全新系列。AITANA曾多次以一身FENDI服飾亮相、表演，私下也經常穿著FENDI的服飾，今年二月更出席了FENDI的秋冬時裝展，一起紀念世家百年華誕，是品牌的摯友。這次的合作企劃充分展現了FENDI與AITANA之間的深厚情誼。

AITANA在廣告中活力澎湃的表現力，完美體現夏季系列自然散發的夏日氣息，為世家的經典設計注入新氣象。配樂更選用AITANA最新單曲《SEGUNDO INTENTO》，這是她剛發表的全新錄音室專輯《CUARTO AZUL》第一首主打單曲，講述一個有關遁世與尋覓的故事。歌曲旋律輕快，與夏日系列的氛圍絕配。廣告以AITANA在家門前發現一個PEEKABOO手袋開始，鏡頭追隨她探索二零二五年夏季系列，畫面趣味。她好奇地四處遊走，在家中相繼發現BAGUETTE、SUNSHINE SHOPPER和PEEKABOO SOFT手袋，周遭環境隨即變成她發掘寶藏的秘境。AITANA深深沉溺於FENDI經典設計元素和魅力之中。拉菲草、牛仔布、珊瑚腰果花與二零二五年夏季系列的圖案及款式構成工藝與素材的無窮變奏，將FENDI的精湛造詣化作AITANA創作意念的延伸......