變革與影響 PRADA 2021春夏系列廣告

PRADA在近日釋出的2021春夏系列廣告企劃中拋出一系列問題,這做法引起了人們的議論。SS21系列是比利時設計師RAF SIMONS加入PRADA以聯席創意總監身分參與設計的首個系列,而廣告亦沿用去年九月時裝騷所採用的全方位鏡頭拍攝的手法,以全白背景襯托,分散在畫面中的問題句,形成巧妙的構思。“DOES ‘CLOUD’ MAKE YOU THINK OF DATA OR SKY?”(「雲」會讓您想到資料或是天空?)、“IS FUTURE A ROMANTIC IDEA FOR YOU?”(未來對您來說是一種浪漫的想法嗎?)這些問題一旁則寫上前往PRADA官網作答的邀請,而獲選的答案將被刊登出來。

正如網站頁面上寫道「以對話呈現多種角度」,這個廣告企劃背後所探討的是當下社會所發生的一些深刻話題,包括對自我的認知,對科技的態度,關於人性的觀念,多樣性、包容性、可持續性等不同角度的觀點。所以,當人們對這輯廣告表達了各種的看法,某程度上它達到了一部份目的,至於問題的答案,或者沒那麼要緊,重要的是討論、思考的過程,以及它對你在思想上的啟迪。這正是如今時裝廣告所欠缺的,而PRADA敢於走出這一步,去做出改變,不管你是否認同這種變革。但我相信,就算在一個既定的模式裡,這些開放的、啓發性的創作想法仍將會帶來不一樣的影響,時間會證明,並給出答案。

text > fung hiu kwan