JAPANESE MAGAZINES FROM THE HEISEI ERA

杂志本身就像一面镜子,它能够反映时代的变迁,也牵动着服装、文化、生活的改变,以下在平成年代出现的杂志,正正代表着一个时代。

POPEYE (1974) 说到平成的男装时尚杂志,就不能不提创刊于的一九七六年《POPEYE》,它虽然于昭和时代成立,但对平成时代的流行文化有着深远影响,最初主要介绍一直影响着日本时装的美国文化,乃日本之后流行的风格的温床,也成为东京时装风格成为各地借鉴的指标。 《POPEYE》通过杂志,让更多日本人了解了何谓「时装」,而杂志经常提及的美国品牌、美式风格,也萌生了平成时代的里原宿文化,而带动里原宿风格背后的人也正正受着《POPEYE》影响,如藤原浩就曾担任过《POPEYE》客座编辑、NIGO儿时看到《POPEYE》,爱上了美式文化与时装,其后更进入《POPEYE》工作。而到了二零一二年,由木下孝浩与石川次郎主理的《POPEYE》,以再一次将这本杂志推动另一个高峰,现更震撼了业界以往的做法,强调以「MAGAZINE FOR CITY BOYS」为题材,包括具功能性的题材,时尚与城市之间的互动,还有崇尚优质生活,令《POPEYE》不仅仅成为了时尚的代名词,甚至是一种风格、一种生活方式。

BOON (1986) 创立于一九八五年的《BOON》,在九十年代日本是潮流杂志的龙头,内容以日本街头资讯为主轴,尤其在九十年代,即平成的初期,日本深受到美国风潮的影响,里原宿开设很多球鞋店与古着店,成为男生之间的讨论话题,而《BOON》便开始主力报导当年炙手可热的球鞋与古着两大文化,之后的《BOON》的编辑方向也与里原宿文化紧紧相扣,不时以里原宿的重要人物为题材作为编辑内容,甚至以他们作为封面,是将里原宿风潮背后的强力推手之一。

ASAYAN (1993) 正正成立于里原宿风潮开始之际,于一九九三年创刊的《ASAYAN》,也是推动里原宿风格成为主流的杂志。打正旗号「GET! MAGAZINE FO STREET BOYS」,《ASAYAN》瞄准了街头文化,内容也以街头潮流为主,更称自己是一「本HARAJUKU REGIONAL MAGAZINE」,所以正正内容也为原宿地区的文化而设,故在九十年代深受当地年青人的喜爱,而里原宿的传奇人物也经常被《ASAYAN》所报导,而杂志又会每期邀请有分量的人物和单位作专访,为里原宿黄金十年的发展起了推波助澜的作用。

MEN'S NON-NO (1995) 由日本畅销女性杂志《NON-NO》所衍生而出的《MEN'S NON-NO》,于1986年创刊,早期以大胆采用日本年轻男性模特见称,特别当时的男性杂志媒体均偏好使用外国模特,所以更加日本人的生活,在当时成为独当一面的一本日本男性流行杂志。杂志是人们获得更多资讯的主要媒介,故一九九五年,藤原浩在《MEN'S NON-NO》设立了个人专栏A LITTLE KNOWLEDGE,内容多元化,常以藤原浩个人喜爱的风格和单品作为主打,也成为当时推动藤原浩第一个品牌GOODENOUGH的成功。而《MEN'S NON-NO》内容常囊括设计师品牌和其他高端时装,故之后的《MEN'S NON-NO》的发展也随着推崇那些突显男性品味、具质感的穿着风格路线,也成为不少日本男生的穿搭指南。

COOL TRANS (1995) 当年的年轻人视杂志为「街头时尚圣经」,其中于一九九五年创刊的《COOL TRANS》,便是其一,发行的十五年间,与不同的品牌合作,制作出数之不尽的随书纪念品,尤其是杂志所推崇的里原宿品牌,包括A BATHING APE、WTAPS、NEIGHBORHOOD、STUSSY、XLARGE、SOPHNET 等,也是带领了杂志赠品风潮的杂志之一。

SMART (1995) 《SMART》, 创刊于一九九五年,是日本著名出版社宝岛社的旗下刊物,主打简约、具实用性的题材,令里原宿一地的年青人开始对时尚、街头及球鞋等文化感到兴趣。当中《SMART》也是曾与不少潮流大牌推出联名随书赠品,而《SMART》在二零零二年邀请了米原康正与日本新锐摄影师内藤启介合作,为《SMART》杂志拍摄了「 SMARTGIRL」专栏,大获好评,其以宝丽莱的SNAPSHOT拍摄手法更风靡了全日本。

WARP (1996) 日本杂志《WARP》创立于一九九六年的街头潮流男性刊物,它是美国杂志《WARP》的日本版本,以介绍美国流行文化与时尚趋势为宗旨,内容同样包罗万象,由音乐到极限运动、服饰单品搭配到流行文化等,很受当时年轻人所喜爱,在全盛时间是日本最受欢迎的男性杂志,甚至在九十年代末面临街头文化到了平成三十年,随着日本纸媒的萎缩,于二零一八年宣告休刊。

CEHCKMATE (1996) 创刊于一九七四年,日本刊物《CHECKMATE》却在平成时代定义了「里原宿」。在一九九六年,《CHECKMATE》首次在杂志中使用「里原宿」一词,从此这个名词为人所认识及广泛使用。 《CHECKMATE》最初是一本典型的年轻日本高级情报杂志,到了九十年代,因应街头文化的流行,内容开始涵盖街头流行文化和时装。

FRUITS (1997) 创刊于一九九七年的日本著名街拍杂志《FRUITS》,由主编兼摄影师青木正一创立,用二十年的岁月累积,记录了原宿地区年轻人的街头时尚,同时也是承载着平成年代的日本流行文化与街头艺术。自一九九七年开始,《FRUITS》便标榜真实的街头拍摄,相中人都是原宿大街小巷出没的素人,反映年轻人的穿搭创意活力和尝试偏锋的勇气,以及较地下的次文化,与使用专业模特儿的主流时尚杂志作区隔,加上包括里原宿在内的原宿时尚,开始在日本的时装界崭露头角,而日本的年轻人也在这里创造了属于自己的时尚潮流,也喜受通过杂志向年轻人分享更多的资讯,继而带动原宿形成了各种各样的风格与流行趋势,这不仅影响了日本,更影响了全球的时尚,出版了二百三十三期,于二零一七年正式停刊。

 

 

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