SOCIAL STUDIES: SIMPLICITY NEVER GOES OUT OF STYLE

鍾情簡約設計的你,應該對來自荷蘭的品牌CLUSE,這個以簡約俐落設計見稱的品牌略有所聞。品牌成立短短五年,已獲得不少女士的愛戴,已累積接近九十萬的FOLLOWERS,而迅速竄紅的原因,當你打開品牌的社交媒體帳號你便略之一二。簡約風格經典不朽,但在這個極簡主義設計變得泛濫的年代,怎樣從芸芸簡約設計中突圍而出,令產品變得百看不厭之餘,也令人明白簡約主義背後的理念——CLUSE 用上的明星效應、網絡KOL和INFLUENCERS的宣傳攻勢、那些非常「INSTAGRAMABLE」的照片,還有品牌堅持的簡約概念便是當中脫穎而出的原因。

 


 


TALK TO RUDYARD BEKKER
CO-FOUNDER OF CLUSE 


X:《MILK X》   R:RUDYARD BEKKER     

X:能否簡單介紹一下CLUSE?
R:CLUSE是在2013年創立,我們來自阿姆斯特丹,品牌主要目標集中在年齡界乎18-35歲的女性,在2014年在不少社交媒體,包括INSTAGRAM、FACEBOOK和YOUTUBE上受到關注,我們在歐洲有很大的影響力,尤其在我們鄰近的法國、德國、英國和西班牙。而我們這次來到了亞洲,希望能拓展我們的業務。






X:CLUSE與其他手錶和飾品品牌有甚麼不同?
R:CLUSE 與其他品牌不同,除了它極簡的設計、可負擔的價格定位外,我認為是品牌背後的理念,我們希望在簡約的時尚和微妙的色彩中汲取靈感,從而設計的產品是一種代表著簡約心態的產品,更希望女性能以自我為本的心態,著眼於簡單生活和當前的一切,不忘珍惜生命中的美好時光。

X:知道品牌基地在荷蘭的阿姆斯特丹,當地的環境對品牌的美學有沒有影響?
R:若你看到我們產品的系列,你會發現全部都充滿著極簡主義,即使我們是來自阿姆斯特丹不是北歐國家,但在阿姆斯特丹其實很受到北歐他們的極簡風的影響,而極簡設計在當地也很受歡迎,所以我們的設計或多或少也算是受到阿姆斯特丹的環保而影響。雖然我們很多設計也是極簡設計,但是我們品牌並不想局限於這個風格,尤其荷蘭的風格和鄰近的西歐國家相似,我們希望可以生產更多迎合不多顧客需要的款式。

X:在眾多首飾之中,你認為哪三樣是每個女性都應該要有的飾物?
R:手錶、手鏈和項鏈。我覺得女性的手上和頸上一定要戴些飾物,這樣會讓她們看起來更漂亮和有魅力,尤其這三項飾物也是我們品牌的主打系列,當然我也認為項鏈、耳環也是非常重要的飾物,它們也能夠完整整個造型,而我們也希望能發展相關產品。

X:我在你們的官方網站看到有「CLUSE AMBASSADORS」,這個構思來自哪裡?他們的責任又是甚麼?
R:我們與很多INFLUENCERS一起合作,因為這個是市場現在的大趨勢,在INSTAGRAM變得流行之前,通常品牌都只會和知名的明星合作,但當社交媒體出現並流行之後,出現了很多所謂素人的「明星」,反而人們對這些素人會更感親切感,尤其是這班INFLUENCERS會分享他們在生活的點滴於社交媒體上,而我們也留意到人們開始喜歡去收看和追隨這些資訊,所以我們便邀請了與我們品牌風格、價值觀相似的一班KOL、INFLUENCERS去和我們品牌長期合作,成為我們的品牌大使,他們的使命就是透過他們社交媒體分享品牌的產品,從而令更多客人感受品牌的親和力,而我們更會與當中的AMBASSADORS 推出限定產品。

X:CLUSE 的售價與其他手錶和飾品品牌來說相對實惠,這樣的定價策略背後有甚麼原因?
R:因為我們的主要目標客人是年輕女性。我留意到年輕女性她們喜歡打扮和購買飾物,但是她們並不太傾向買昂貴的手錶和珠寶飾物,通常比較會花錢去投資都是一些科技產品,如手提電腦、智能手機、智能手錶等。有見及此,我們希望配合大多年輕女性的需要,去生產一些時尚又美觀,容易配襯的錶款和飾物,定價也是絕對能夠AFFORD到的價錢。

X:品牌今年踏入第五年的里程碑,品牌在這一年或未來有甚麼打算?
R:踏入第五年,我們希望可以走出歐洲市場,進軍亞太地區,雖然我們在社交媒體獲得很多關注,但在亞洲地區方面仍然有很大的空間去改善和發掘。而這次來到香港和時間廊合作,將會是品牌的一大步,希望藉此令更多亞洲地區的顧客能認識我們品牌和我們的產品,拓展我們的市場。另外,我們在未來也很希望可以設計更多飾品的種類和款式,以及和更多INFLUENCERS推出獨家的聯乘系列。



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